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  Alex Castro
Editor do seu Guia de Blog na Internet
Links: Endosso ou Recomendação?

A Internet é uma nova fronteira cultural. Tudo ainda está por fazer. Tateamos no escuro sem regras, sem tradições, sem precedentes. Cada nova situação é um dilema a ser pensado, resolvido e convencionado.

Decisões bobas, tomadas por motivos efêmeros, podem criar jurisprudência e se estender por gerações. Quem vive na fronteira precisa tomar muito cuidado.

 Que Se Danem!

Em outra coluna, falei sobre o impacto da Internet nas eleições presidenciais norte-americanas. Howard Dean trouxe os blogs para a política e, depois que se retirou da corrida, John Kerry adotou seus métodos e, também, seus militantes-blogueiros.

 Dois dos blogs mais ativos na campanha de John Kerry à presidência eram o Daily Kos, de Markos Zuniga, também conhecido como Kos, e o Eschaton, de Atrios, cuja identidade é desconhecida. Somados, ambos têm, diariamente, uma média de 300 mil pageviews. Já arrecadaram uma fortuna para John Kerry e são, em larga medida, responsáveis por popularizar a eleição entre os internautas.

A história parecia estar indo bem, os democratas tinham descoberto como potencializar uma ferramenta na qual os republicanos apenas engatinhavam e, se tudo continuasse assim, adeus Baby Bush em 2005.

Entretanto, no começo desse mês, no dia em que as imagens de quatro americanos carbonizados e pendurados em uma ponte assombraram o mundo, Kos teve a temeridade de escrever:

 "Toda Morte Deveria Estar na Primeira Página.

Que as pessoas vejam como é a guerra. Isso não é um videogame. As besteiras de Bush têm repercussões reais. Não sinto nada em relação à morte de mercenários. Eles não estão no Iraque cumprindo ordens, ou tentando ajudar o povo. Estão lutando pelo lucro. Que se danem.

Every death should be on the front page

Let the people see what war is like. This isn't an Xbox game. There are real repercussions to Bush's folly. That said, I feel nothing over the death of merceneries. They aren't in Iraq because of orders, or because they are there trying to help the people make Iraq a better place. They are there to wage war for profit. Screw them."

Kos foi atacado por todos os lados e ainda perdeu vários patrocinadores. Logo depois, tentou se explicar: o problema não era nem a morte dos mercenários, mas o fato de cinco soldados americanos, também mortos naquele mesmo dia, terem sido ignorados pela imprensa. Eles, sim, eram verdadeiros heróis, cumprindo seu dever em uma guerra que não era sua culpa:

 "I was angry that five soldiers -- the real heroes in my mind -- were killed the same day and got far lower billing in the newscasts. (...) Back to Iraq, our men and women in uniform are there under orders, trying to make the best of an impossible situation. The war is not their fault, and I will always defend their honor and bravery to the end of my days. (...) So not only was I wrong to say I felt nothing over their deaths, I was lying. I felt way too much. Nobody deserves to die. But in the greater scheme of things, there are a lot of greater tragedies going on in Iraq (51 last month, plus countless civilians and Iraqi police). That those tragedies are essentially ignored these days is, ultimately, the greatest tragedy of all."
Política é a arte da sobrevivência. Prontamente, a equipe do blog de John Kerry tirou o link para o Daily Kos, declarando:

 "Respeito

Em vista da declaração inaceitável sobre a morte dos americanos feita pelo Daily Kos, nós retiramos o link para esse blog do nosso site.

Respect

In light of the unacceptable statement about the death of Americans made by Daily Kos, we have removed the link to this blog from our website."
Cada ato nesse drama ajuda a rachar ainda mais a frágil blogosfera democrata americana. O blogueiro Atrios, outro grande cabo-eleitoral de Kerry, não gostou nada da história:

 "Eu achava que já estávamos crescidinhos. Achava que todos já meio que entendíamos como esse brinquedo chamado Internet funcionava. Achava que todos entendíamos que ter links para um site não lhe torna responsável por todo o conteúdo desse site. Achava que todos entendíamos que colocar um anúncio em uma mídia - incluindo blogs ou sites - não significa um endosso implícito a todo o conteúdo dessa mídia. Isso não quer dizer que não exista uma relação entre linkador e linkado, ou entre anunciante e veículo, mas é uma relação fluida. É razoável associar um anunciante ao tom e conteúdo do veículo em que escolheu anunciar, sem responsabilizá-lo por cada palavra dita.

 "I thought we were all grownups now. Years later, I thought we'd all figured out sort of how this magic new gizmo called the internet worked. I thought we all understood that a linking to website does not hold you responsible for all of the content there. I thought we understood that an ad placed on a media outlet - including blogs and other websites - was not an implicit endorsement of all of the content found on those sites. That isn't to say that there's no association between linker and linkee, or between advertiser and the content on a media outlet, but it's a fairly loose one. Meaning that it's reasonable to associate an advertiser with the overall tone and content of their chosen outlet, without making them responsible for every single word uttered."

Atrios pediu para que seu link também fosse retirado do blog de John Kerry e anunciou não mais levantar fundos para a campanha do democrata. Não foi o único. Muitos militantes sentiram que a equipe de Kerry jogou aos lobos um dos seus principais colaboradores ao primeiro probleminha que surgiu. Pegou excessivamente mal.

Às vésperas de uma feroz batalha voto-a-voto, Kerry perdeu dois de seus principais cabos-eleitorais, e ainda desagradou muitos outros, com uma única canetada. Terá agido certo?

 Teorias Excludentes

Para Atrios, um link é um tipo especialmente fluido de relacionamento: uma recomendação, nunca um endosso, indicando somente uma sintonia de tom e conteúdo.

Antes de escrever essa coluna, conversei sobre o assunto com os leitores do meu blog. Sem exceção, todos concordam com a teoria de Atrios. Mas um deles fez a seguinte ressalva:

 "O político (...) poderia até deixar o link se conseguisse responder bem a ele (o que pode ser positivo), mas se ele for diminuído pelo link, nada mais natural do que removê-lo. Políticos assumem posições ideológicas. Ao receber um posicionamento contrário, que não consegue responder, ele vai desconversar, se esquivar, fazer algum jogo de palavras... mas dificilmente vai assumir o erro."
A equipe de John Kerry parece interpretar link de forma bastante conservadora. O blog do candidato agora se considera responsável pelo conteúdo de todos os sites para os quais possui link e irá remover o link de qualquer site com conteúdo questionável.

Uns dizem que a batalha será inglória: não há como exercer esse tipo de fiscalização em milhares de blogs. Outros ressaltam que, se os democratas queriam segurança, o tiro saiu pela culatra: a longo prazo, perder Kos e Atrios, entre outros, pode ser pior do que qualquer repercussão negativa do episódio entre a população em geral.

A teoria de Kerry abre um precedente perigoso. Hoje em dia, não é assim que os links são entendidos, mas podem vir a ser, especialmente com o endosso do futuro presidente.

Por outro lado, dá pra entender a cautela de Kerry. A maioria da população ainda não tem Internet e não entende as leis da nova fronteira. Eu quase posso ouvir as chamadas da emissora direitista Fox News Network, bradando: "Kerry apóia o linchamento de americanos! Daqui a pouco, no jornal das seis!"

A equipe de John Kerry fez o que tinha que fazer. Tomara que essa decisão não lhe custe a Casa Branca. E tomara, mais ainda, que a cultura internética não pague o preço desse novo precedente.

Links Relacionados:
 Daily Kos - de Markos Zuniga (Kos)
 Eschaton - de Atrios
 John Kerry - blog official

 Publicado na Tribuna da Imprensa, em Abr.23, 2004  

Postada no blog em Abril 23, 2004

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