Confusão de Cores

Olá pessoal, tudo bem?

Eu estava dando uma aula de Flash aqui na escola e pedi para um aluno fazer um banner simples (Full Banner 468 x 60 px) cujo tema era “Natal e Reveillon”, utilizando apenas textos e formas básicas.

Saí da sala por alguns minutos para deixá-lo à vontade. Ao retornar, deparei-me com o problema que a maioria dos iniciantes têm quando precisam trabalhar com cores. Fundo azul anil com fonte vermelho sangue. Texto amarelo-limão com fundo verde-musgo.

Gente parece cômico, mas não é. Essa é uma realidade rotineira na vida dos webdesigners. Saber escolher as cores certas para um layout de um site, um banner, um rodapé ou uma logomarca, não é fácil. Quem nunca estudou sobre a relação das cores e seus efeitos, fica totalmente desnorteado quando precisa aplicá-las com eficácia.

Mas, por onde começar?

Olha, o mais correto é se basear no logotipo da empresa utilizando (preferencialmente) o Manual de Identidade Visual da instituição. Uma dica importante é: se o logotipo tiver apenas uma cor (monocromática), tente utilizar cores complementares ao site e fotos policrômicas (com várias tonalidades); caso o logotipo seja colorido, faça o contrário – coloque cores neutras no site como branco ou tons de cinza.

Lembre-se que as cores escolhidas para o logotipo da empresa não foram aleatórias. Elas têm um significado, algum “chamamento” que está relacionado diretamente com o público-alvo, com a clientela da instituição. Por isso, devemos apenas acompanhar as cores e complementá-las.

Outro fator a ser observado é o significado, o sentimento que as cores passam para nós. Aprendemos desde criança que o verde é esperança, o branco é saúde, paz (quem nunca usou branco em Reveillon?), o vermelho é paixão... Portanto, devemos nos atentar para esse GRANDE detalhe. Veja algumas cores e seus significados:

Branco - Paz, hospital, higiene, harmonia, ordem.
Rosa - Feminilidade, sensibilidade, delicadeza, alegria.
Cinza - Seriedade, velhice, sabedoria, chuva, máquinas.
Violeta - Mistério, fantasia, sonho.
Azul - Frio, paz, meditação, surf, credibilidade.
Preto - Morte, noite, dor, tristeza, elegância.
Vermelho - Desejo, sexo, agressividade, energia, comida, guerra.
Verde - Tranqüilidade, juventude, bem-estar, natureza, esperança.
Amarelo - Luz, atenção, ciúme.
Laranja - Comunicação, equilíbrio, segurança, otimismo, apetite.

É isso aí, pessoal!

Usem e abusem das cores, mas não esqueçam de seus significados.

Um abraço.

Carlos Henrique Pires de Souza

18/11/2004